A intelig\u00eancia artificial tornou a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado gen\u00e9rico r\u00e1pida, barata e acess\u00edvel a praticamente qualquer empresa. Isso significa que publicar mais artigos j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente para se destacar da concorr\u00eancia. A vantagem competitiva est\u00e1 cada vez mais naquilo que outras empresas n\u00e3o conseguem reproduzir facilmente: sua experi\u00eancia real, suas ideias originais, seus conhecimentos pr\u00e1ticos, hist\u00f3rias de clientes, dados e li\u00e7\u00f5es aprendidas. SEO, AEO e GEO podem ajudar as pessoas e as plataformas de intelig\u00eancia artificial a encontrar e compreender esse conhecimento, mas n\u00e3o conseguem criar a experi\u00eancia que existe por tr\u00e1s dele.<\/p>\n
Durante muitos anos, as empresas foram incentivadas a publicar cada vez mais conte\u00fado. Quanto mais artigos, maiores seriam as oportunidades de aparecer no Google, responder \u00e0s d\u00favidas dos clientes e atrair visitantes para o site. Essa estrat\u00e9gia podia funcionar especialmente bem quando poucos concorrentes publicavam informa\u00e7\u00f5es \u00fateis sobre determinado assunto.<\/p>\n
A intelig\u00eancia artificial mudou completamente o custo e a velocidade da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. O que antes exigia tempo, profissionais e investimentos agora pode ser produzido em grande quantidade, permitindo que milhares de empresas publiquem artigos sobre os mesmos assuntos, utilizando informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis nas mesmas fontes p\u00fablicas. Para muitas empresas, o problema n\u00e3o \u00e9 que deixaram de produzir conte\u00fado. O problema \u00e9 que todos os concorrentes tamb\u00e9m come\u00e7aram a produzir.<\/strong><\/p>\n Quando algo se torna abundante, tende a perder valor.<\/strong> Isso n\u00e3o significa que artigos, sites ou marketing de conte\u00fado deixaram de ser importantes. Significa que publicar mais um artigo sobre determinado assunto oferece uma vantagem cada vez menor quando praticamente qualquer concorrente consegue produzir algo semelhante em poucos minutos.<\/p>\n A intelig\u00eancia artificial consegue escrever explica\u00e7\u00f5es claras sobre SEO, lideran\u00e7a, ind\u00fastria, finan\u00e7as, marketing, turismo e praticamente qualquer outro assunto conhecido. Se dez empresas pedirem \u00e0 IA que explique o mesmo tema utilizando informa\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, os textos poder\u00e3o ter palavras diferentes, mas grande parte do conte\u00fado ser\u00e1 semelhante.<\/p>\n Hoje, milhares de empresas podem publicar artigos explicando exatamente o mesmo assunto, utilizando praticamente as mesmas informa\u00e7\u00f5es encontradas nas mesmas fontes.<\/strong> O resultado \u00e9 uma internet cada vez mais cheia de vers\u00f5es diferentes de conte\u00fados que j\u00e1 existem. Para as empresas, isso tamb\u00e9m pode trazer consequ\u00eancias para a reputa\u00e7\u00e3o quando conte\u00fados gen\u00e9ricos e baratos passam a representar digitalmente um conhecimento profissional que, na realidade, \u00e9 muito mais valioso \u2192<\/strong><\/a>.<\/p>\n Portanto, o desafio j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 simplesmente produzir conte\u00fado. O desafio \u00e9 compartilhar conhecimentos que nenhuma outra empresa pode publicar como se fossem seus.<\/strong> Isso n\u00e3o exige necessariamente uma descoberta cient\u00edfica ou uma pesquisa revolucion\u00e1ria. Muitas vezes, esse conhecimento j\u00e1 existe na experi\u00eancia cotidiana da pr\u00f3pria empresa.<\/p>\n Imagine duas empresas que atuam no mesmo setor. Ambas podem publicar um artigo explicando os dez problemas mais comuns enfrentados por seus clientes. A intelig\u00eancia artificial pode ajudar as duas a produzir esse conte\u00fado rapidamente, e os textos podem ser corretos, bem escritos e profissionais.<\/p>\n Mas uma dessas empresas pode ter resolvido um problema incomum de um cliente no m\u00eas passado, testado tr\u00eas solu\u00e7\u00f5es antes de encontrar a melhor, modificado um processo depois de cometer um erro caro ou descoberto algo importante ap\u00f3s vinte anos de experi\u00eancia no mercado. Essas situa\u00e7\u00f5es representam conhecimentos que a outra empresa n\u00e3o pode apresentar legitimamente como experi\u00eancias pr\u00f3prias.<\/p>\n A intelig\u00eancia artificial pode ajudar a organizar, explicar e comunicar esse conhecimento, mas n\u00e3o consegue criar a hist\u00f3ria real que existe por tr\u00e1s dele. Os projetos, decis\u00f5es, observa\u00e7\u00f5es, experi\u00eancias com clientes, erros, testes e li\u00e7\u00f5es aprendidas pertencem \u00e0 sua empresa. Essa \u00e9 uma vantagem competitiva que seus concorrentes n\u00e3o conseguem simplesmente copiar.<\/strong><\/p>\n Durante mais de vinte anos, conquistar visibilidade na internet esteve diretamente relacionado a receber cliques dos mecanismos de busca. As empresas investiam em SEO, a otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca, porque aparecer nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do Google podia atrair visitantes, oportunidades de neg\u00f3cios e vendas. Esse objetivo continua importante, mas agora as pessoas tamb\u00e9m encontram informa\u00e7\u00f5es por meio de respostas geradas por intelig\u00eancia artificial e ferramentas de conversa, como o ChatGPT.<\/p>\n Um poss\u00edvel cliente pode pesquisar no Google, visitar um site, assistir a um v\u00eddeo ou fazer uma pergunta diretamente a uma plataforma de intelig\u00eancia artificial. Isso cria um desafio maior para as empresas: suas informa\u00e7\u00f5es precisam ser f\u00e1ceis de encontrar, compreender e associar claramente \u00e0 organiza\u00e7\u00e3o ou aos profissionais respons\u00e1veis pelo conhecimento apresentado.<\/p>\n \u00c9 por isso que aparecer bem posicionado nas buscas e ser reconhecido por um conhecimento verdadeiro n\u00e3o s\u00e3o exatamente a mesma coisa. Uma p\u00e1gina pode estar otimizada para determinada pesquisa e, ainda assim, dizer muito pouco sobre o que diferencia aquela empresa de dezenas de concorrentes que publicam informa\u00e7\u00f5es semelhantes.<\/p>\n Sempre que surge uma grande mudan\u00e7a tecnol\u00f3gica, algu\u00e9m anuncia o fim do SEO. Mas ele n\u00e3o morreu. O SEO continua ajudando os mecanismos de busca a encontrar, organizar e compreender os sites, enquanto a qualidade t\u00e9cnica permanece importante para que as informa\u00e7\u00f5es estejam acess\u00edveis na internet.<\/p>\n Com a evolu\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia artificial, surgiram tamb\u00e9m termos como AEO, que trata da otimiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para responder perguntas, e GEO, relacionado \u00e0 prepara\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para ambientes de busca que utilizam intelig\u00eancia artificial generativa. Essas siglas podem continuar mudando conforme a tecnologia evolui. Como explico no artigo SEO, AEO, GEO: O que vem depois? N\u00e3o importa. O importante \u00e9 WCO \u2192<\/strong><\/a>, mais importante do que decorar siglas \u00e9 compreender como a internet est\u00e1 mudando e preparar o conte\u00fado para essa realidade.<\/p>\n Para o dono de uma empresa, o princ\u00edpio \u00e9 muito mais simples do que esses nomes fazem parecer. Suas informa\u00e7\u00f5es precisam estar acess\u00edveis, organizadas, ser f\u00e1ceis de compreender e, principalmente, apresentar algo que realmente mere\u00e7a ser encontrado. Essas t\u00e9cnicas n\u00e3o criam experi\u00eancia, conhecimento ou reputa\u00e7\u00e3o. Elas ajudam pessoas, mecanismos de busca e sistemas de intelig\u00eancia artificial a encontrar, relacionar e compreender as evid\u00eancias de que sua empresa realmente possui essas qualidades.<\/strong><\/p>\n Muitas empresas ainda utilizam seus blogs principalmente para explicar assuntos que j\u00e1 foram abordados milhares de vezes na internet. Essas informa\u00e7\u00f5es continuam podendo ajudar os clientes, especialmente quando s\u00e3o apresentadas de maneira clara. Mas repetir conhecimentos dispon\u00edveis publicamente oferece poucas evid\u00eancias sobre o que torna determinada empresa diferente das demais.<\/p>\n O material mais valioso para seus conte\u00fados talvez j\u00e1 esteja dentro da pr\u00f3pria empresa. Projetos dif\u00edceis, problemas incomuns de clientes, estrat\u00e9gias bem-sucedidas, tentativas que n\u00e3o deram certo, decis\u00f5es importantes, observa\u00e7\u00f5es originais e li\u00e7\u00f5es aprendidas podem se transformar em estudos de caso, entrevistas, artigos pr\u00e1ticos, pesquisas, fotografias, v\u00eddeos e conte\u00fados de lideran\u00e7a de pensamento, tamb\u00e9m conhecida como Thought Leadership.<\/p>\nA internet n\u00e3o precisa de mais vers\u00f5es do mesmo artigo<\/h2>\n
O que sua empresa pode publicar que a IA n\u00e3o consegue inventar?<\/h2>\n
A maneira como as pessoas fazem buscas tamb\u00e9m est\u00e1 mudando<\/h2>\n
SEO, AEO e GEO n\u00e3o conseguem criar o conhecimento que sua empresa n\u00e3o possui<\/h2>\n
A experi\u00eancia est\u00e1 se tornando um dos ativos mais valiosos na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/h2>\n